Quizás lo mas difícil a la hora
de definir e implantar una Estrategia
es conocer el camino que se quiere
seguir. Si siempre ha sido tarea complicada, hoy, con lo volátil e incierto que
se muestra el horizonte y lo complejo de la realidad en la que estamos sumidos, es harto azaroso y
arriesgado establecer una correcta Planificación Estratégica.
No obstante, podemos determinar los Escenarios
Estratégicos mas probables y confrontarlos con aquellos en los que deseamos encontrarnos a medio y largo
plazo para tomar después las decisiones oportunas
para cada escenario.
Necesitamos analizar, desde diferentes perspectivas, las variables tanto sociológicas,
tecnológicas, de regulación o de mercado que afectan a nuestra situación competitiva para después proyectar su evolución en un futuro. No nos podemos quedar sólo en los hechos tendremos que identificar fuerzas impulsoras o elementos subyacentes que nos mueven en
una determinada dirección y tendencia así como su impacto.
En todo caso, parece que hay unos
elementos clave que nos servirán para
movernos en uno uno u otro escenario.
La Flexibilidad es uno de ellos.
Cuanto mas rápidos y flexibles seamos mejor será nuestra capacidad de ajuste y adaptación al Entorno reduciendo con ello la incertidumbre.
Otro factor de clara relevancia
estratégica es la Creación de Valor.
Sólo a través de la Creación de Valor de manera sostenida seremos capaces de sobrevivir
y obtener una ventaja competitiva.
No hablamos exclusivamente de una creación de valor contable o financiera mediante la optimización de los recursos
empleados y la eficiencia de las
operaciones; mejor aún, nos
referimos al valor que reconocen nuestros accionistas y clientes,
agentes clave para la supervivencia y éxito
de nuestra Empresa.
Por último, me referiré a coherencia entre la Misión, Capacidades y Desempeño
de nuestra Empresa. Tenemos que huir
de estrategias “Frankestein” que nos desquicien internamente y nos hagan perder la credibilidad para el Mercado. No podemos aparentar ser algo que no somos ya que no somos lo que queremos
sino lo que podemos ser en cada momento.
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